服装品牌扎堆“泛体育”事业 运动休闲持续升温

对于服装企业来说，开辟“新蓝海”是资本孜孜不倦所追逐的。正值世界杯到来之际，中国服装网来聊一聊服装企业近年在体育运动市场领域所做出的一些动作。对于更专业的产品、潮流文化抑或冰雪装备等细分市场企业或跃跃欲试，或浅尝辄止，或深入局中。

安踏：左手健康事业 右手投资日本高端运动品牌

最近几天跻身福布斯发布的“全球2000”排行榜的安踏体育可谓春风得意。这个本土唯一一个上榜的中国体育品牌在投资领域出售频繁且获益良多。6月1日，日本高端运动品牌迪桑特(Descente)宣布吴彦祖为中国区品牌代言人，同时是旗下第一位华人代言人。而这个专门以滑雪等冬季运动产品线为主营业务的品牌正是安踏在2016年投资的项目。

安踏追赶阿迪达斯、耐克等国际运动品牌似乎不再难以望其项背。我们可以窥见集团近几年将细分市场尤其是高端运动市场领域作为砝码，通过合资等方式完善多品牌、不同层次消费领域的战略矩阵，请来流量明星代言是否意味着品牌将打入中国市场，疯狂抢占国内高端冬季运动市场份额？

另一方面，安踏牢抓“大健康”事业，以销售室内健身器材为主的舒华体育近日向证监会提交招股说明书，这让安踏丁氏家族或涉重大利益。据了解，舒华体育第二大股东林芝安大的法人代表为丁世家，而丁世家同时担任安踏体育执行董事兼董事会副主席职务，并与其弟弟丁世忠共同掌握着中国龙头体育产品公司安踏体育的控股权。

三夫户外：获益世界杯 开拓户外亲子乐园项目

世界杯还有不到半个月时间，体育用品成了资金青睐的对象，股票持续升温，其中三夫户外成代表品牌，一举扭转前期颓势迎来3006万元净流入，引来多家投资机构调研。

分析三夫户外公告，了解到品牌在经过户外用品大洗牌巨变后一直在谋求拓展转型以扩大知名度。在国家政策以及市场环境需求的大背景下，户外行业依旧是朝阳产业。因此三夫户外始终看好运动版块，力图打造户外用品的“亚马逊”。除了对长距离越野跑、铁三等优势赛事进行强化来吸引更多赞助商外，还重点打造“松鼠部落”（面向1-12岁青少年为主的户外亲子乐园）以及增持上海悉乐文化发展有限公司的股权。

三夫户外快人一步布局户外乐园及青少年营地教育，除了依靠本身就是户外运动服饰起家优势以外，希望通过户外亲子教育等方式补充体育产业链，同时也网罗更广泛的消费群体，尤其青少年是下一代的消费主力。

除了上述“血统纯正”的体育运动品牌坚定不移拓展运动业务外，还有非体育运动领域的服装企业，他们也想通过“跨界”分一杯羹。

柏堡龙：助力互联网+泛时尚体育产业

广东服饰品牌柏堡龙日前与阿里体育、新华网三方在达成合作，共同推动 " 互联网+泛时尚体育产业 " 溯源中国4.0柔性化智能制造和大数据系统。通过移动互联网、物联网、大数据、云计算等技术手段，形成面向泛时尚体育产业的信息化服务、产品创新平台，服务于泛时尚体育产业链的相关行业、使用者和广大消费者。

这是中国体育产业最好的时代，国人越来越爱运动，这是不争的事实，柏堡龙抓住契机和阿里新华网携手，推动体育消费升级的浪潮。想要切好“泛体育”这块蛋糕，单一的维度运营远远不够，强强联手方能打造多个版块集结的泛体育行业盛会。

都市丽人：做运动内衣不满足 打起男性主意

就连一直走性感风的维多利亚的秘密都打算做运动舒适的内衣了，何况是都市丽人呢？休闲运动风吹遍时尚圈，内衣行业也“不能幸免”。在产品方面，都市丽人与中国动向全资附属公司上海卡帕订立股东协议，成立合营公司，未来将专注发展男性贴身衣物产品及女性运动内衣。

比起其它标签，无钢圈内衣或运动内衣更为深得人心。激烈的竞争迫使都市丽人寻求产品多样化，尤其是阿迪达斯和耐克两大国外运动用品巨头也同时把眼光放在女性市场后，本土内衣品牌的市场份额势必会遭遇蚕食。但是都市丽人作为专业的内衣品牌，拥有大批量的女性客户以及腾讯、京东、唯品会等强势后台入伙，亦不排除都市丽人能依托发力运动休闲市场闯出一片小天地。

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